Analiza konkurencji
Każde przedsiębiorstwo działa w określonym otoczeniu, w związku z czym musi nieustannie monitorować, jak zmieniają się poszczególne czynniki funkcjonowania danego rynku. Naturalnie najważniejsze z ekonomicznego punktu widzenia jest monitorowanie aktywności konkurentów oraz sprawności podejmowanych przez nich działań.
Analiza konkurencji jest to ogół działań prowadzących do określenia pozycji firmy lub marki w odniesieniu do pozycji konkurentów. Najważniejszym celem tego typu analizy jest poznanie słabych punktów u konkurentów oraz rozpoznanie największych atutów, którymi sami dysponujemy. Do przeprowadzenia rzetelnej analizy konieczne jest posiadanie aktualnych danych oraz właściwie przeprowadzona analiza SWOT.
Analiza konkurencji pozwala rozwiać wątpliwości w następujących kwestiach:
- jakie działania konkurentów należy rozumieć jako działania strategiczne
- z kim powinniśmy konkurować
- w jaki sposób powinniśmy budować przewagę strategiczną (w oparciu o które atuty)
- jakich działań powinniśmy unikać
- jakie będą działania konkurentów w odpowiedzi na zmianę strategii
Wiedza jaką uzyskują decydenci dzięki tego typu badaniu pozwala zrozumieć, dlaczego dane produkty są kupowane u nas, a nie u konkurentów, określić potencjał ekonomiczny poszczególnych przedsiębiorstw w branży oraz potencjał całego rynku, ale przede wszystkim ma odpowiedzieć na pytanie które przedsiębiorstwo konkurencyjne jest dla nas największym zagrożeniem i których klientów będzie najłatwiej pozyskać prowadząc odpowiednio zaprojektowane działania marketingowe.
